Minden cégvezető ismeri a kísértést: ott van az árajánlat a profi stúdiótól, és ott van az „ismerősöm ismerőse”, aki negyedannyiért megcsinálja. A számok nyelvén a döntés egyértelműnek tűnik. De a marketingben a matematika kicsit másképp működik.
Egy üzleti videó sosem csak egy fájl a merevlemezen. Az az első kézfogás a leendő ügyfeleddel. És ha ez a kézfogás erőtlen vagy izzadt, az üzlet még azelőtt elúszik, hogy elkezdődött volna.
A „jó lesz az úgy is” pszichológiája
A nézők tudatalattija kegyetlen. Másodpercek alatt ítélkeznek. Ha a videó képe szemcsés, a vágás ritmustalan, vagy a fények előnytelenek, a néző nem azt gondolja, hogy „rossz a videósuk”. Azt gondolja: „igénytelen a cég”. Egy amatőr videó azt üzeni a termékedről, hogy az is olcsó, megbízhatatlan és amatőr. Ezt a bizalmi hátrányt később marketinggel visszatornázni sokkal többe kerül, mint amennyit a forgatáson spóroltál.
A láthatatlan gyilkos: a hang
Van egy filmes szabály: a néző megbocsátja a közepes képet, de soha nem bocsátja meg a rossz hangot. Egy visszhangos tárgyalóban felvett interjú vagy egy rosszul kevert zene azonnal „házi videó” érzetet kelt. A profi hangtechnika és utómunka (sound design) az, ami a tudat alatt a prémium érzetet adja. Ezt nem lehet okostelefonnal helyettesíteni.
Befektetés vs. Kiadás
A profi videó valójában vagyontárgy. Hosszú évekig használható a weboldalon, hirdetésekben, prezentációkban. Ezzel szemben az olcsó videó általában „egyszer használatos”: amint elkészül, a cégvezető érzi, hogy valami nem stimmel, nem szívesen osztja meg, és fél év múlva újra kell forgatni az egészet – immár profikkal.
